키워드마스터

키워드분석

📅 2026.10.21 ⏱ 약 9분 읽기

이 글은 블로그 운영자, 스마트스토어 판매자, 네이버 검색광고 담당자처럼 ‘어떤 키워드로 글을 쓰거나 광고를 할지’ 정해야 하는 분께 드리는 안내입니다. 키워드분석이 무엇인지 설명하고, 키워드마스터의 공개 가이드에 나온 기능을 순서대로 따라 하며 키워드를 고르는 방법을 정리했습니다. 도구 화면과 기능은 2026년 9월 29일에 키워드마스터 공개 페이지에서 확인한 내용입니다. 이후 바뀔 수 있습니다.

키워드분석이란 무엇인가요

키워드분석은 사람들이 실제로 검색창에 입력하는 단어를 모으고, 단어마다 수요(검색량), 경쟁(이미 발행된 글과 광고 입찰 상황), 가치(클릭당 광고 단가, CPC)를 비교해서 우선순위를 정하는 작업입니다. 글을 쓰기 전에 주제를 정할 때, 상품명을 지을 때, 검색광고 키워드를 고를 때 모두 쓰입니다.

데이터는 주로 검색엔진이 공식으로 내놓는 도구에서 나옵니다. 네이버 검색광고의 키워드 도구와 검색광고 API는 키워드별 월간 검색수와 연관 키워드를 제공합니다. Google Ads 키워드 플래너도 새 키워드 추천, 월별 예상 검색량, 광고 게재 평균 비용을 알려 줍니다. 다만 Google은 캠페인 실적이 입찰가·예산·광고 품질·위치 타겟팅 같은 여러 요인에 따라 달라진다고 안내합니다. 따라서 도구의 수치는 판단을 돕는 추정치로 보셔야 합니다.

키워드분석에서 확인하는 네 가지 지표

지표	뜻	판단에 쓰는 방법
PC·모바일 검색량	한 달 동안 해당 키워드가 검색된 횟수	수요 크기를 봅니다. PC와 모바일 비율로 독자가 주로 쓰는 기기를 짐작할 수 있습니다.
블로그 발행량	해당 키워드로 이미 작성된 네이버 블로그 글 수	콘텐츠 경쟁 강도를 봅니다. 검색량에 비해 글이 적으면 진입 여지가 있다고 판단합니다.
CPC(예상 입찰가)	광고주가 클릭 한 번에 지불할 것으로 예상되는 금액	상업적 가치를 봅니다. 높을수록 광고주가 관심을 두는 키워드입니다.
연관·자동완성 키워드	시드 키워드와 함께 검색되거나 자동완성으로 제안되는 단어	세부 검색 의도와 롱테일 키워드를 찾는 데 씁니다.

키워드마스터 대량 키워드 작업실 화면에도 안내돼 있듯이, 도구에 나오는 예상 입찰가는 실제 광고비나 수익이 아닙니다. 광고 예산을 정할 때는 광고 플랫폼에서 직접 받은 견적을 함께 확인하시는 것이 안전합니다.

키워드마스터로 키워드분석을 하는 순서

아래 순서는 키워드마스터의 가이드와 사용방법 페이지에 공개된 기능 설명을 바탕으로 정리한 것입니다. 작성자가 도구를 직접 써 본 경험담은 아닙니다.

시드 키워드 검색: 키워드분석 화면 검색창에 주제어(예: ‘다이어트 식단’)를 입력합니다. PC 검색량, 모바일 검색량, 총 검색량과 연관 키워드가 함께 표시됩니다.
CPC 확인: 검색 결과에서 PC 입찰가(1~10위)와 모바일 입찰가(1~5위) 차트, 예상 클릭수를 봅니다. 광고 키워드를 고를 때 비용 수준을 가늠하는 데 씁니다.
연관 키워드 확장: 연관 키워드를 클릭하면 그 키워드로 바로 다시 검색됩니다. 주제를 넓혀 가며 후보를 모을 수 있습니다.
커스텀 세트로 묶기: 주제별로 키워드를 한 줄에 하나씩 넣어 세트를 만듭니다. 가이드의 예시는 ‘카페 창업’ 세트에 카페 창업 비용·카페 인테리어·카페 메뉴판을 넣는 방식입니다. 세트 상단의 자동 분석 버튼을 누르면 목록을 차례로 조회합니다. 가이드는 키워드 100개 기준 약 5~10분이 걸리고, 분석 중에는 같은 브라우저 탭을 유지해야 한다고 안내합니다.
대량수집: 시드 키워드를 줄바꿈으로 입력하고 세 가지 옵션을 켭니다. ‘연관확장’은 네이버 검색광고 API의 연관 키워드를, ‘자동완성’은 네이버 자동완성 키워드를 수집 대상에 추가합니다. ‘원문포함’은 시드 단어가 들어간 키워드만 남기는 필터입니다.
필터와 정렬: PC조회·MO조회·합계(최소/최대)·블로그 발행량·클릭·입찰가 조건으로 거릅니다. 표의 열 제목을 클릭하면 오름차순이나 내림차순으로 정렬됩니다.
저장·내보내기: 키워드만 복사, 엑셀 복사·다운로드, 네이버 광고에 올릴 수 있는 파워링크 형식, 서버 저장 중에서 목적에 맞게 고릅니다.

필터 기준을 정하는 방법과 주의할 점

키워드마스터 가이드는 처음 쓰는 분께 ‘합계 최소값 1’만 입력하라고 권합니다. 이렇게 하면 검색량이 0인 키워드만 빠지고 나머지는 모두 확인할 수 있습니다. 사용방법 페이지에는 ‘검색량 1,000 이상 + 블로그 발행량 10,000 이하’라는 예시 기준도 실려 있습니다. 이 수치는 해당 사이트가 제시한 참고 예시일 뿐이며, 어느 분야에나 맞는 정답은 아닙니다. 목적에 따라 기준을 다르게 잡는 편이 현실적입니다.

상황	먼저 볼 지표	필터 방향
새로 시작한 블로그의 글감 찾기	블로그 발행량, 롱테일 여부	검색량 범위를 너무 크지 않게 제한하고, 발행량이 적은 순서로 정렬합니다.
스마트스토어 상품명 정하기	연관·자동완성 키워드, 모바일 검색량	‘원문포함’을 켜서 상품과 관련된 키워드만 남깁니다.
검색광고 키워드 선정	CPC, 예상 클릭수	입찰가와 클릭수를 함께 보고, 예산 안에서 감당할 수 있는 키워드를 고릅니다.
계절·이슈 주제 선점	시기별 검색 추이	네이버 데이터랩 같은 트렌드 도구로 검색 추이를 함께 확인합니다.

검색량만 보고 키워드를 고르면 검색 의도가 어긋날 수 있습니다. 예를 들어 같은 단어라도 정보를 찾는 검색인지, 구매하려는 검색인지에 따라 들어가야 할 내용이 달라집니다. Google 검색 센터도 검색엔진 순위를 노린 콘텐츠보다 사람에게 도움이 되는 콘텐츠를 만들라고 안내합니다. 키워드를 고른 뒤에는 실제 검색 결과 화면을 열어 보고, 상위 문서들이 어떤 질문에 답하고 있는지 확인하시길 권합니다.

키워드 스코어(S~F 등급) 보는 법

키워드마스터는 키워드마다 스코어 등급을 붙입니다. 가이드에 따르면 CPC(40%), 검색량(35%), 희귀성(25%)을 합쳐 점수를 내고, S등급(85점 이상)부터 F등급(25점 미만)까지 나눕니다. 등급은 후보가 수천 개일 때 먼저 볼 키워드를 빠르게 추리는 데 유용합니다. 다만 가중치에 CPC가 크게 들어가므로, 광고 수익이 목적이 아닌 정보성 블로그라면 등급보다 발행량과 검색 의도를 더 중요하게 보는 것이 좋습니다.

도구별 특징 비교

도구	잘하는 것	유의할 점
네이버 검색광고 키워드 도구	네이버 공식 월간 검색수와 연관 키워드 제공	광고주용 화면이라 블로그 발행량 비교나 대량 필터링은 따로 해야 합니다.
Google Ads 키워드 플래너	Google 검색 기준 예상 검색량과 비용	Google은 기본 기능을 쓰려면 결제 정보를 입력해 계정 설정을 마쳐야 한다고 안내합니다. 네이버 검색 수요와는 다릅니다.
네이버 데이터랩	검색 트렌드와 쇼핑 카테고리별 추이	절대 검색량이 아니라 상대적인 추이를 봅니다.
키워드마스터	네이버 검색광고 데이터를 바탕으로 검색량·블로그 발행량·CPC를 한 화면에서 보고, 대량수집·필터·내보내기까지 이어서 처리	요금제에 따라 쓸 수 있는 기능과 수집 규모가 다릅니다. 예상 입찰가는 실제 광고비가 아닙니다.

네이버에서 글을 노출하고 싶다면 네이버 데이터를, 구글 유입이 목표라면 Google 데이터를 기준으로 삼는 것이 기본입니다. 두 곳을 모두 노린다면 도구를 함께 쓰는 것이 좋습니다. 키워드마스터 SEO 안내 페이지에도 네이버와 구글의 차이가 정리되어 있습니다.

대량 키워드분석과 자동화가 필요할 때

후보 키워드가 수만 개라면 대량 키워드 작업실에서 파일로 등록해 서버가 순서대로 처리하게 할 수 있습니다. 공개 안내에 따르면 TXT(한 줄에 한 개) 또는 CSV 첫 번째 열 형식을 받고, 중복 제거·일시정지·재개·실패 재시도·CSV 전체 저장을 지원합니다. 이 기능은 플래티넘 이상 요금제에서 쓸 수 있습니다. 월 등록 한도와 조건은 가격안내에서 최신 내용을 확인해 주세요.

키워드마스터는 네이버 API 정책 변경 내용을 공지 페이지에 따로 정리합니다. 2026년 6월 29일 네이버가 공식 게시한 일부 API 종료·이관 안내도 이 페이지에서 다룹니다. 네이버 데이터를 쓰는 도구는 원천 API 정책에 영향을 받으므로, 분석 결과를 업무에 쓰기 전에 공지를 한 번 확인하시길 권합니다.

요약

키워드분석은 검색량(수요), 블로그 발행량(경쟁), CPC(가치), 연관 키워드(의도)를 함께 보고 우선순위를 정하는 작업입니다.
순서는 시드 검색 → 연관 확장 → 세트·대량수집 → 필터·정렬 → 내보내기입니다.
필터 수치와 스코어 등급은 참고 기준입니다. 목적(글감, 상품명, 광고)에 맞게 조정하고, 실제 검색 결과 화면에서 검색 의도를 확인하세요.
예상 입찰가와 검색량은 추정치이며, 검색 노출이나 수익을 보장하지 않습니다.

참고 자료

이 글은 키워드마스터 공개 페이지와 위 참고 자료를 바탕으로 정보 제공을 위해 작성했습니다. 특정 도구 사용을 대가로 받은 협찬이나 제휴는 없습니다. 검색 순위나 광고 성과를 보장하지 않으며, 기능·요금·정책은 바뀔 수 있으니 각 공식 페이지에서 최신 내용을 확인하시기 바랍니다.

AI 작성 고지: 이 본문은 AI가 공개 자료를 조사해 작성한 초안입니다. 대표 이미지는 위키미디어 공용의 CC BY-SA 3.0 이미지(작성자 Nedmarx)이며, AI가 생성한 이미지가 아닙니다.

이미지: 출처 (CC BY-SA 3.0 (작성자: Nedmarx, Wikimedia Commons))

#키워드분석 #키워드분석이란 무엇인가요

← 이전 글블로그 랭킹 다음 글 →키워드 확인